Reklama

Slovenské televízie odvysielali v minulom roku spolu viac ako 960 tisíc reklám

Slovenské celoplošné televízie odvysielali v roku 2014 viac ako 960 tisíc komerčných spotov a sponzorských odkazov v celkovej dĺžke takmer 6 090 hodín. Počet hodín odvysielaných reklám sa tak medziročne zvýšil o 10 percent aj napriek skutočnosti, že počet monitorovaných staníc sa z dôvodu ukončenia vysielania televízie Fooor znížil. Celková kumulovaná dĺžka odvysielaných reklamných a sponzorských spotov predstavuje takmer 254 dní nepretržitého vysielania jednej stanice. Vyplýva to z monitoringu spoločnosti TNS Slovakia.

Zadávatelia v televíziách v roku 2014 podľa monitoringu TNS Slovakia preinvestovali viac ako 748 mil. eur. Objem reklamných výdavkov sa tak medziročne zvýšil o 5,5 percenta.

Priemerná dĺžka spotu sa medziročne nezmenila a zostala na úrovni 23 sekúnd. Najčastejšie vysielané boli tradičné 30’’ spoty, ktorých počet sa oproti roku 2013 zvýšil o približne 54 tisíc, čo predstavuje nárast o 18 percent. Výrazne narástol aj počet odvysielaných 15’’ spotov (16%), významný pokles zaznamenali 5’’ spoty (-23%).

Prehľad počtu odvysielaných spotov podľa dĺžky trvania spotu

dĺžka spotu počet spotov 2014 % zmena 2014 vs 2013
30’’ 364 824 17,54%
20’’ 265 095 3,27%
15’’ 135 325 15,59%
10’’ 88 396 6,39%
25’’ 76 822 -7,81%
5’’ 12 261 -23,03%
ostatné 17 889 5,37%

Podiel 30’’ spotov na celkovom počte všetkých odvysielaných spotov predstavuje 38 percent. Podiel 20’’ spotov dosiahol 28 percent, nasledovaný 15’’ spotmi s podielom 14 percent.

Podiel spotov rôznych stopáží na celkovom počte odvysielaných spotov 

dĺžka spotu podiel na celkovom počte 2014
30’’ 38%
20’’ 28%
15’’ 14%
10’’ 9%
25’’ 8%
5’’ 1%
ostatné 2%

Najviac spotov odvysielali monitorované celoštátne televízne stanice vo štvrtok 9. októbra 2014, spolu 3 425 spotov. V tento deň v prime time vysielala verejnoprávna Jednotka kvalifikačný zápas na EURO 2016 medzi Slovenskom a Španielskom, Markíza ponúkla Búrlivé víno a JOJka Panelák.

Najviac reklám v jednom bloku – 32 spotov v celkovej dĺžke 12 minút – odvysielala stanica Plus v piatok 10. októbra 2014 podvečer medzi 17:49 až 18:01 hod počas futbalového zápasu slovenskej reprezentácie do 21 rokov s Talianskom.

Najviac divákov si pozrelo 30’’ spot stávkovej spoločnosti Niké vysielaný na Markíze 18. februára 2014 o 20:05 hod počas poslednej tretiny hokejového zápasu Slovensko – Česko na ZOH v Soči.

Najdrahší spot uplynulého roka odvysielala TV JOJ, bolo to v nedeľu 7. decembra 2014 počas relácie V siedmom nebi s Marikou Gombitovou o 21:27 hod a išlo o 45’’ spot na Orange Pevný internet.

Najviac peňazí do televíznej reklamy investovali zadávatelia pôsobiaci v tých istých segmentoch trhu ako v roku 2013. Poradie TOP 5 kategórií sa medziročne nezmenilo. Najviac sa investovalo do reklamy bánk a bankových produktov (vrátane stavebných sporiteľní). O priečku nižšie sú služby mobilných operátorov. Na treťom mieste sú lieky, za nimi automotive a TOP 5 kategórií uzatvárajú maloobchodné reťazce. Podiel TOP 5 kategórií na celkových reklamných výdavkoch v televízii sa zvýšil o 1% na úroveň 48 percent.

Ako vyplýva z monitoringu reklamných výdavkov, pozíciu najväčšieho zadávateľa televíznej reklamy si udržal Slovak Telekom. Historicky prvýkrát patrí TOP 3 najväčších zadávateľov výhradne mobilným operátorom a to po tom, čo sa O2 z 5. pozície medziročne posunula na 3.miesto. Z rebríčka TOP 10 televíznych zadávateľov vypadlo Nestlé a Tesco, naopak do prvej desiatky TV zadávateľov sa dostalo Coty a Prima banka. TOP 10 zadávateľov TV reklamy minulo 28 percent celkových výdavkov do reklamy v televízii.

Poradie TOP 10 zadávateľov v televízii

Zadávateľ Výdavky v mil. €
1 Slovak Telekom 37,1
2 Orange 35,8
3 O2 24,6
4 Unilever 23,7
5 Henkel 20,3
6 Lidl 19,6
7 Slovenská sporiteľňa 14,6
8 COTY 13,0
9 Poštová banka 12,3
10 Prima banka 12,2

Monitoring reklamných výdavkov vychádza z oficiálnych cenníkových cien a nezohľadňuje bartre, bonusy a agentúrne provízie. TNS Slovakia aktuálne monitoruje 9 celoštátnych televíznych a 5 celoštátnych rozhlasových staníc, viac ako 140 printových titulov s celoslovenským aj regionálnym zameraním, 360 domén druhej a tretej úrovne a preberá údaje o reklame od 10 out-of-home agentúr, 2 kino spoločností a 1 mediálneho zastupiteľstva (zastrešuje 27 tematických TV staníc).

(TNS Slovakia)

Mohlo by vás ešte zaujímať

Komentár

Komentáre už nie sú povolené.