Klasická televízia končí? Dáta hovoria niečo iné. Ako vyzerá budúcnosť TV?

Televízia pre mladých divákov nezmizla. Mení sa však spôsob, akým sa k nej dostávajú. Namiesto pevne daného vysielacieho času čoraz viac preferujú mobil, archív a streamovacie služby. Vyplýva to z dát Asociácie televíznych vysielateľov Slovenska (ATVS), ktorá združuje televízie Markíza, JOJ a ta3.

Podľa zverejnených údajov využíva až 78 % Generácie Z streamovacie služby, no zároveň 87 % mladých má stále prístup ku klasickej televízii. Z pohľadu TV príjmu to naznačuje dôležitý trend: tradičný televízor ani lineárne vysielanie nezmizli, ale čoraz častejšie fungujú popri online sledovaní.

Klasický TV príjem zostáva, no nestačí sám osebe

Dáta ukazujú, že mladí diváci televíziu neodmietajú ako médium. Skôr opúšťajú model, v ktorom sa obsah sleduje výlučne v konkrétnom čase a na jednej obrazovke. Dnes očakávajú, že si obľúbený program zapnú okamžite, ideálne bez čakania a na zariadení, ktoré majú práve po ruke.

Aj preto sa televízny obsah čoraz viac mení zo služby viazanej na vysielanie na obsah dostupný kedykoľvek. Tento posun potvrdzuje aj údaj, podľa ktorého 6 z 10 Slovákov sleduje televízny obsah online.

Nejde totiž len o otázku, či domácnosť prijíma televízny signál cez anténu, kábel, satelit alebo IPTV. Čoraz podstatnejšie je aj to, či má divák prístup k archívu, aplikáciám a streamovacím platformám, na ktorých televízny obsah reálne sleduje.

Mobil, archív a streaming menia návyky mladých

Mladý divák si dnes často nevytvára program podľa televíznej stanice, ale podľa vlastného času. Obsah si vyberá podobne ako playlist. Sleduje to, čo chce, vtedy, keď chce, a na zariadení, ktoré mu práve vyhovuje.

Tomu zodpovedá aj rast digitálnych platforiem televízií. Služby ako Voyo či JOJ play umožňujú sledovať seriály, relácie alebo šport bez viazanosti na klasické vysielanie. Podľa televízií pritom približne polovicu ich online publika tvoria diváci mladší ako 35 rokov.

Práve tu sa ukazuje, že pojem TV príjem má dnes širší význam než kedysi. Nejde už len o dostupnosť televízneho signálu, ale aj o dostupnosť samotného obsahu naprieč platformami.

Rozhoduje obsah, nie zariadenie

Súkromní vysielatelia sa zhodujú, že mladí nehľadajú konkrétnu platformu, ale obsah, ktorý ich zaujme. Darí sa najmä formátom s emóciou, tempom a komunitným presahom.

Na Markíze medzi mladými bodujú napríklad reality šou a seriály ako Love Island, Ruža pre nevestu, Na nože či Sľub. Výraznú pozornosť si získava aj šport, najmä Formula 1, Liga majstrov, Niké liga a NHL. JOJ zasa spomína tituly ako Nemocnica, Ranč, Miša v Košiciach, Najvyšší čas, ale aj zábavné formáty či projekty zo sveta influencerov.

Z hľadiska sledovania televízie to znamená, že divák si často nehľadá „kanál“, ale konkrétny program. Klasický TV príjem preto zostáva dôležitý najmä pri živých udalostiach, no pri seriáloch, zábave či bonusovom obsahu čoraz viac nastupuje odložené sledovanie a streaming.

Šport stále drží televíziu pri živom vysielaní

Napriek rastu archívov a online platforiem existuje typ obsahu, pri ktorom si lineárne vysielanie stále drží silnú pozíciu. Sú to najmä športové prenosy a veľké spoločné televízne momenty.

Podľa vysielateľov patrí medzi najsilnejšie športové udalosti stále hokej, no pozornosť získava aj futbal, basketbal, volejbal či hádzaná. Práve pri takomto obsahu má klasický televízny príjem stále výhodu okamžitého sledovania v rovnakom čase s ostatnými divákmi.

Spravodajstvo sa presúva tam, kde je mladé publikum

Zaujímavý je aj vývoj pri spravodajstve. Televízie tvrdia, že mladí diváci majú o profesionálne správy a politické témy záujem, no vyžadujú inú formu podania. Preto sa spravodajský obsah čoraz viac presúva na sociálne siete, do podcastov a krátkych videí.

Ta3 hovorí o posilnení multiplatformového modelu, Markíza rozvíja online spravodajstvo cez TN Live aj krátke formáty na sociálnych sieťach. JOJ zas uvádza, že správy mladí sledujú aj cez Instagram, pričom výrazné zastúpenie má veková skupina od 25 do 34 rokov.

Aj to potvrdzuje, že televízia už dávno nie je len jedno zariadenie v obývačke. Je to obsahový ekosystém, v ktorom sa televízne značky presúvajú na platformy, kde sa nachádza publikum.

TV príjem sa nemení len technicky, ale aj používateľsky

Zverejnené dáta ukazujú, že mladí diváci klasickú televíziu úplne neopúšťajú. Skôr ju dopĺňajú o nové spôsoby sledovania. Pre trh TV príjmu je preto kľúčové nielen to, akou cestou sa obsah dostane do domácnosti, ale aj to, či je dostupný flexibilne, jednoducho a bez obmedzení.

Televízia tak podľa všetkého neustupuje do minulosti. Mení sa na službu, ktorú si divák skladá podľa seba — cez živé vysielanie, archív, mobil aj streaming. A práve v tom je dnes jej najväčšia zmena.